Sosyal medya ve internet, içeriğin, ürünün veya hizmetin duyulma, yayılma ve tüketilme hızını giderek düşürüyor.Tüketicinin taleplerini anlık olarak sosyal medyada izlemeyen, onlarla etkileşime girmeyen, geribildirimlerden kendisine pay çıkarmayan, kısacası müşteriyi oyuna dahil etmeyen şirketler eskimeye yüz tutuyor. Devir eski pazarlama araçlarını yavaş yavaş rafa kaldırma ve büyük veriden yeterince faydalanarak fark yaratma, anlık iletişime ayak uydurma devri. Devir gerçek zamanlı pazarlama devri.

Örnekler: Scribblelive, Walgreens